İçindekiler:
- Marka imajının unsurları nelerdir?
- Klasik marka yönetim unsurları nelerdir?
- Marka neleri kapsar?
- Marka genişliği nedir?
- Marka imajları nelerdir?
- Marka bileşeni nedir?
- Marka yönetimi marka nedir?
- Marka sahipliği nedir?
- Marka mimarisinin belirleyen boyutlar nelerdir?
- Marka imajının tanımı nedir?
- Marka değeri kavramı nedir?
- Marka vaadi ne demek?
- Marka yönetimini kim yapar?
Marka imajının unsurları nelerdir?
Algılanan kalite, algılanan fiyat,
marka kişiliği, markanın sahip olduğu sembolik ve fonksiyonel özellikleri
marka imajını oluşturan unsurlardır.
Klasik marka yönetim unsurları nelerdir?
Bu
unsurlar;
marka konumlandırması,
marka isim seçimi,
marka çeşitleri,
marka geliştirme stratejilerinden oluşur.
Marka neleri kapsar?
Marka, bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajlarının gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer bicimde ifade edilebilen, baskı yoluyla ...
Marka genişliği nedir?
MARKA GENİSLEMESİ KAVRAMI “
Marka Genişlemesi” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir
marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut
marka ismi ile ya da mevcut
marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir
marka ismiyle sunulmasıdır.
Marka imajları nelerdir?
Marka imajı, tüketicilerin bir
marka hakkındaki düşünceleri, izlenimleri, fikirleri ve markaya olan karşı hislerini anlatan bir terimdir. Başka bir deyişle, tüketicilerin, markanın kimliğini nasıl algıladıkları ve yorumlarıdıklarıdır.
Marka bileşeni nedir?
Marka değeri
marka bilgisi ve markaya karşı tüketici tutum ve davranışları olmak üzere iki bileşenden oluşmaktadır.
Marka bilgisi,
marka farkındalığı ve
marka imajı olmak üzere iki ana parçadan oluşmaktadır.
Marka yönetimi marka nedir?
Markanın adını hedef kitleye duyurmaktan başlayarak markanın atacağı her adımı planlamak ve uygulamak, bizi
marka yönetimi kavramına götürür. Kısaca tanımlayacak olursak bir markanın, yarattığı değeri sürdürebilmek için çeşitli adımları içeren stratejiler ve planları yönetmesi ve uygulaması
marka yönetimini doğurur.
Marka sahipliği nedir?
Diğer bir anlatımla,
marka hakkı sahibinin, başkalarının
marka hakkına karşı saldırılarını önleme yetkisi ile
marka hakkından doğan haklarını kendi menfaati doğrultusunda kullanma yetkisi bulunmaktadır.
Marka hakkına sahip olan kişi veya kurum
marka sahibi olarak adlandırılır.
Marka mimarisinin belirleyen boyutlar nelerdir?
Marka mimarisi beş
boyut tarafından belirlenir (S:117, Şekil 7.1):
Marka portföyü Portföy rolleri. Ürün-pazar içerik rolleri.
Marka imajının tanımı nedir?
Marka imajı, tüketicilerin bir
marka hakkındaki düşünceleri, izlenimleri, fikirleri ve markaya olan karşı hislerini anlatan bir terimdir. ... Bu nedenle de müşteri memuniyetini artıracak çalışmalar yapmanız, genel ortalamada
marka imajının daha iyi olmasını sağlar.
Marka imajı ve kimliği de birbirinden farklı tanımlardır.
Marka değeri kavramı nedir?
Marka değeri kavramı güçlü bir
marka isminin ve sembolünün tüketicinin zihninde yarattığı olumlu izlenimlerin ürün ve tüketiciye kattığı ek değerdir. Söz konusu
değer olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki
değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektir (Alkibay, 2002: 11).
Marka vaadi ne demek?
Marka vaadi, bir ürün veya hizmeti rakiplerinden farklı kılan, markanın tüketicilerine sunduğu fiziksel, duygusal ve bireysel faydalar ile değerleri temsil eden bir kavramdır. ... Başarılı bir işveren
marka vaadinin en önemli kriterlerinden birisi, vaadin güvenilirliğidir. Sunulan imkanlar, vaat edilen ile örtüşmelidir.
Marka yönetimini kim yapar?
Marka yöneticisi / yönetmeni, çalıştığı markanın ürün geliştirme ya da pazarlama gibi tüm alanlarını yönetmekle sorumludur.
Marka yöneticisi / yönetmeni, altında çalışan diğer çalışanların hazırladığı raporları ve analizleri de gözden geçirmekle sorumludur.