İçindekiler:
- Marka konumlandırma ne demek?
- Konumlandırma nedir örneklerle açıklayınız?
- Konumlama Nedir Neden Önemlidir?
- Konumlandırmanın işlevleri nelerdir?
- Pazarlama yönetimi sürecinin aşamaları nelerdir?
- Marka kişiliği oluşturmak neden önemlidir?
Marka konumlandırma ne demek?
Marka konumlandırma, bir
markanın belli bir pazar içerisinde, rakip firmalardan nasıl farklılaştığını ve hangi hedef kitleye, nasıl ulaştığını tanımlayan bir konsepttir. Daha özet bir anlatımla,
marka konumlandırma, bir
markanın, tüketicilerin aklında nasıl kaldığıdır da diyebiliriz.
Konumlandırma nedir örneklerle açıklayınız?
Konumlandırma, bir markanın veya ürünün müşterilerin zihninde ayırt edici bir özellikle yer almasını ve özellikle bütünleşmesini sağlamaktadır. Amaç, markanızın belirli bir anlayışını müşterilerinizin aklında net, benzersiz ve avantajlı olarak konumlandırmaktır.
Konumlama Nedir Neden Önemlidir?
Konumlandırma ise ürünün potansiyel müşterinin zihninde oluşturduğu yeri temsil etmektedir. Ürün üzerinde yapılan tüm değişiklikler, ürünün kendisinden çok konumunu etkiler. Konumlandırma için analizler yapılmalı, segmentasyon belirlenmeli ve kitlenin zihnine girebilecek en kolay konum belirlenmelidir.
Konumlandırmanın işlevleri nelerdir?
Kotler'e göre
konumlandırma, hedef tüketicilerin zihninde anlamlı ve rakiplerinden ayrılan pozisyonda yer işgal etmek amacıyla firma vaat ve imajının yapılandırılmasıdır. Bu anlamda
konumlandırmanın en önemli değeri, ürünle ilgili değil, tüketicilerin ürün hakkında düşündükleri üzerinde odaklanmasıdır.
Pazarlama yönetimi sürecinin aşamaları nelerdir?
Pazarlama yönetim süreci, yapılan işin niteliğine göre beş aşamada ele alınır.- 1.pazarlama planlama sürecinin organize edilmesi.
- Pazar fırsatları analizi:
- hedef pazarın seçimi:
- 4.pazarlama karmasının geliştirilmesi veya oluşturulması:
- 5.pazarlama çabalarının yönetimi:
Marka kişiliği oluşturmak neden önemlidir?
Marka kimliği ile oluşturulan tutarlılık o
marka ve kuruma olan güvenilirliği arttırır. Güçlü bir
marka kimliği kurum prestijini arttırır. Hedef kitle ile duygusal bağ oluşturmada
önemli rol oynar. Markanın hatırlanmasını sağlar.