İçindekiler:
- Marka kişiliği ve kimliği nedir?
- Marka kişiliği ölçeği kaç boyuttan oluşur?
- Marka kişiliği kavramı temel olarak hangi varsayımlara dayanır?
- Marka çağrışımları nelerdir?
- Marka kişiliğini oluşturan değişkenler nelerdir?
- Marka kişiliğinin tüketici tarafından algılanan hali nedir?
- Büyük Beşli marka kişiliği nelerdir?
- Marka kişiliği kavramı temel olarak nedir?
Marka kişiliği ve kimliği nedir?
Marka kimliği; markayı tanımlayan görsel göstergelerin oluşturduğu bir bütündür. Markanın logosu, amblemi, tipografisi, renkleri, sloganı, ambalajları, tasarımları ve tümünün birbiriyle uyumu ve tutarlılığı
marka kimliğini oluşturur.
Marka kişiliği ölçeği kaç boyuttan oluşur?
Aksoy ve Özsomer tarafından Türkiye'de 1200
kişilik örneklem ile yapılan araştırma sonucunda, Türkiye'de
marka kişiliğinin yetkinlik, heyecan, geleneksellik ve androjenlik olmak üzere dört boyut altında toplam 39 nitelik olarak tanımlanabileceği ortaya konmuştur(Aksoy ve Özsomer, 2007: 3).
Marka kişiliği kavramı temel olarak hangi varsayımlara dayanır?
Aaker (1997)'ın özgün çalışması,
marka kişiliği yapısını beş faktöre
dayanan kişilik ölçeğinde oluşturarak,
marka kişiliği boyutlarını içtenlik, heyecan, yetkinlik, gelişmişlik ve sağlamlık
olarak tanımlamaktadır.
Marka çağrışımları nelerdir?
Marka çağrışımı, tüketicilerin satın alma sürecinde ürün ya da hizmetlere ilişkin zihninde oluşan seçenekler kümesidir.
Marka akla geldiği zaman
çağrışım yapan değerler ve özelliklerin tümüne verilen isimdir. Belirli bir markanın aynı ürün kategorisi ile bağlantılıdır.
Marka kişiliğini oluşturan değişkenler nelerdir?
Aaker (1997)'ın özgün çalışması,
marka kişiliği yapısını beş faktöre dayanan kişilik ölçeğinde oluşturarak,
marka kişiliği boyutlarını içtenlik, heyecan, yetkinlik, gelişmişlik ve sağlamlık olarak tanımlamaktadır.
Marka kişiliğinin tüketici tarafından algılanan hali nedir?
Tüketici-
marka özdeşleşmesi Lam (2010)
tarafından “
tüketicinin marka ile ilgili algıladığı değerin ve duyguların psikolojik olarak tüketicide aidiyet yaratması” olarak tanımlanmıştır.
Büyük Beşli marka kişiliği nelerdir?
Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak,
marka kişiliğinin temelinde beş boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness).
Marka kişiliği kavramı temel olarak nedir?
Marka kişiliği bireylere ait özgün özelliklerin markalara aktarılmasıdır. ... Markaların farklılaşma arayışı sonucu ortaya çıkan
marka kişiliği, markaların hedef kitlesi ile olan ilişkilerini farklılaştırmakta ve güçlendirmektedir.