İçindekiler:
- Marka imajının ögeleri nelerdir?
- Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliği boyutları içerisinde yer alan ve Türkiye'ye özgü olan bir boyuttur?
- Marka kişiliği boyutları nelerdir?
- Marka kimliği unsurları nedir?
Marka imajının ögeleri nelerdir?
Algılanan kalite, algılanan fiyat,
marka kişiliği, markanın sahip olduğu sembolik ve fonksiyonel özellikleri
marka imajını oluşturan unsurlardır.
Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliği boyutları içerisinde yer alan ve Türkiye'ye özgü olan bir boyuttur?
Aksoy ve Özsomer, Aaker tarafından geliştirilen
marka kişiliği ölçeğinde
yer alan boyutlardan farklı olarak, geleneksellik ve androjenlik
boyutlarının Türkiye'ye özgü boyutlar olarak tanımlamaktadırlar.
Marka kişiliği boyutları nelerdir?
Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak,
marka kişiliğinin temelinde beş
boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness).
Marka kimliği unsurları nedir?
Marka kimliği; markayı tanımlayan görsel göstergelerin oluşturduğu bir bütündür. Markanın logosu, amblemi, tipografisi, renkleri, sloganı, ambalajları, tasarımları ve tümünün birbiriyle uyumu ve tutarlılığı
marka kimliğini oluşturur.